Marketing

Formen der Marketingplanung
Unter dem Sichtfeld der Laufzeit der Pläne sowie angesichts der Planelastizität ergeben sich diverse Gestalten der Marketingplanung.

Planungsstrukturen nach ihrer Fristigkeit
Man unterscheidet nachkommende Planungsbeschaffenheiten nach dem Merkmal Zeit:

längerfristige (strategische) Konzeption: mehr als

fünf Jahre
   
mittelfristige (taktische) Planung: von einem bis maximal fünf Jahre

temporäre (operative) Konzeption: bis zu einem Jahr.

Kontinuierlich sollten von der Organisation nachhaltige und zeitnahe Pläne erstellt werden. Die zeitnahe Planung leitet sich aus der langfristigen ab und muß diese passend ergänzen. Handelt es sich im Rahmen der längerfristigen Konzeption zufolge zu wenig wissenswerter Informationen um bloß generelle Aussagen, so fehlt ein bindendes Element zwischen beiden Dispositionsstufen. In diesem Sachverhalt ist eine mittelfristige Dispositionsperiode einzufügen, für die gegenständlichere Aussagen gemacht werden können.

Wenn ebenso die temporäre Konzeption von der mittel- bzw. längerfristigen Marketingkonzeption abhängt, so besteht darüber hinaus bei beiden eine stark beidseitige Beziehung. Weichen insofern die zeitnah erreichten Resultate von den mittel- oder längerfristig gesetzten Zielen beachtlich ab, so müssen letztere Pläne korrespondierend überarbeitet werden: z.B. Modifikation des Zielniveaus; Entwicklung anderer Strategien, um die beibehaltenen Ziele doch noch erlangen zu können.

Allgemeingültig läßt sich eine dicht gedrängte Relation zwischen der Länge der Dispositionsdauer und der Präzision der Pläne erkennen.

Je weiter der Planungshorizont gespannt ist, desto unvollständiger und instabiler werden die Wissensansammlungen. Die langfristige Planung im Sinne einer „Perspektivkonzeption" stellt infolgedessen nur eine Aktionsradius- oder Grobdisposition dar. Mit abnehmender Dispositionsdauer nimmt wegen ungefährdeter Erwartungsbegebenheiten der Detaillierungsgrad zu. Die zeitnahe Konzeption bildet daher eine Feindisposition mit hohem operationalem Charakter.