Die Marke dient zur Identifizierung
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Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Produkt stellt ein gewichtiges Kommunikationsmedium zwischen dem Erzeuger und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Reklame bildet sie
eine Konstante, die sich in das Andenken des Abnehmers speichern soll.
Die Marke dient zur Identifizierung eines Fabrikates und soll eine offensichtliche Differenzierung gegenüber Konkurrenzerzeugnissen ermöglichen.
Die Marke (brand) existiert aus den beiden Bauelementen Markenname (brand name) und Warenzeichen (brand mark). Der Name bildet den formulierbaren Bestandteil der Marke, während das Markenzeichen u.a. als ein Bildzeichen, eine Grafik, eine bestimmte Schattierung oder Schreibweise das Produkt optisch im Bewusstsein des Abnehmers verankert.
Innerhalb der kommerziellen Markenpolitik lassen sich drei Entscheidungsbündelungen strategischer Weise differenzieren:
1. die Auswahl des Markennamens
2. das Kalkül der Markenausdehnung
3. die Multimarkenstrategie
Bei der Urteilsfindung bezüglich der Wahl des Markennamens für ein neues Erzeugnis sind drei wohlüberlegte Auswahlmöglichkeiten wahrnehmbar:
Bei der Monomarkenstrategie wählt die Unternehmung für jedes einzelne Fabrikat einen einzelnen Markennamen.
Das Produkt als 'Monomarke', obendrein Objektmarke) genannt, ist auf sich solo gestellt, ganz und gar befreit von von der Firma. Man spricht dabei vom 'Separierungsprinzip', weil zwischen Erzeugnisname und Firmenname keine Verbindung besteht.
Wird das neue Fabrikat gütemäßig gewollt niedriger angesiedelt als das existierene Programm, mag der hohe Konsistenzsanspruch und das gute Ansehen der übrigen Produkte ungeschwächt beibehalten werden.
Die Organisation mag an die Namensfindung für das neue Erzeugnis vollkommen frei herangehen. Es besteht folglich obendrein keinesfalls die Fährnis, daß die neue Marke vermöge möglicher unglücklicher Einstellungen von Seiten der Abnehmer zum Firma a priori belastet wird.
Ein neuer Name mag bei den eventuellen Kunden leichter eine bestimmte Begeisterung für das neue Fabrikat verursachen.
