Marketing

Eben selbige Käuferschichten reagieren sehr prägnant auf Preisreduzierungen. Mittels des Auftretens weiterer Konkurrenten verschärft sich die Konkurrenz verstärkt und es kommt zu abnehmender Preistendenz, welche den Gewinn verringern läßt.
Der Schluss der Reifephase offenbart sich hierdurch, daß nicht zuletzt der absolute Umsatzzuwachs

sukzessiv aufhört und so gesehen die Umsatzdynamik auf Stillstand zusteuert.

Sättigungsphase
In jener Entwicklungsphase erreicht der Umschlag seinen absoluten Scheitelpunkt. Geometrisch gesehen bedeutet dieses, daß die Umsatzkurve am Maximum einen Wendepunkt aufweist. Demzufolge schneidet die Umsatzänderungsrate die Abszisse und wird darauffolgend negativ. Die Nachfrage stagniert praktisch, insofern ja das Marktpotential ausgeschöpft ist. Die Preiselastizität der Nachfrage ist in solcher Phase zuoberst. Preiskämpfe, ausgedehnte Werbebemühungen und andere verkaufspolitische Kampagnen zur Erhaltung der Marktstellung drücken neuralgisch auf die Erlöslage. Es ist aufgrund dessen nicht überraschend, dass am Finitum der Saturierungsphase die Profite sehr nachlassen und der Zeitpunkt des Eintritts in die Verlustzone bereits abzusehen ist.

Rückgangsphase
Im Degressionsstadium läßt die Nachfrage der Konsumenten schleunig nach. Der Auftrieb von neuartig im Markt eingeführten Handelsgütern akzeleriert die Umsatzschwindung. Die Preiselastizität der Nachfrage rückt dem Nullpunkt näher; Preissenkungen verpuffen ohne viel Reaktion auf die stetig sinkende Erwerbungsneigung. Der Schritt in die Verlustzone ist zwingend, infolge dessen die nicht ausgelasteten Kapazitäten eine beachtenswerte Kostenbürde beinhalten. Der kurzfristige Rückzug des alten Erzeugnisses vom Markt ist die imperative Konklusion für den Lieferant.

Läßt sich hier die Periode, in der sich ein Fabrikat befindet, bestimmen, so kann daraus der sonstige Umsatzablauf in etwa vorausberechnet werden. Die Life-Cycle-Analyse bringt auf diese Weise elementare Aufschlüsse über das Alter eines jedweden Produktes im Programm. Aufbauend auf diese Unterlagen lassen sich anschließend Ratschlüsse in Hinblick auf möglicher Neustart-Kampagnen für einzelne Produkt sicherer treffen.