Marktpartner können in drei Bereiche kategorisiert werden

Marktpartner können in drei Bereiche kategorisiert werden. Es sind diese solche Individuen oder Kollektive, die als Partner der Unternehmung mit ihr in kommerzieller Konnex stehen:

a)    Vorgelagerte Marktpartner:



Beschäftigte
Anbieter
Kapitalgeber

b)    Nebengelagerte Marktpartner:

Marktbegleiter

Als Konkurrenten in engerem Nutzen gelten all solche Organisationen, die Erzeugnisse zur Deckung desselben Bedarfs zur Verfügung stellen. Die Erzeugnisse haben komparabele Funktionalitäten oder Erscheinungsformen. So konkurriert z.B. ein Autoerzeuger gerade mit anderen Herstellern von Autos.

Marktbegleiter im weiteren Sinn treten vor allem auf, sofern es bei dem zu deckenden Bedürfnis um die Erfüllung von Wünschen geht, die im Umfeld des Repräsentations-, Ausbildungs-, Besserungs- und Einflussstrebens liegen. Somit rivalisieren  der Besuch von Gourmetrestaurants, die Beschaffung schnittiger Textilien, die Urlaubsreise, der neue Sportwagen usw. miteinander. In der Wissenschaft spricht man an dieser Stelle von „ uneingeschränkter Konkurrenz".

Die Öffentlichkeit

Die Inklusion der Unternehmensorganisation in einen gesellschaftlichen Verhältnisrahmen bringt Wechselbeziehungen zu Institutionen wie Arbeitnehmerorganisationen, Verbänden, Vereinen, Presse, Kirche, Gemeinden usw. mit sich.

c) Nachgelagerte Marktpartner

Absatzunterstützer
Als Absatzhelfer werden Aufgabenträger bezeichnet, die an der Einführung von Kontakten zwischen den einzelnen Beteiligten und am mühelosen Durchfluss der Handelsgüter im Verteilungsablauf beteiligt sind. Als Exempel für Absatzunterstützer sind zu bezeichnen: betriebsfremde Verkaufsorgane (Handelsvertreter, Kommissionäre, Makler), Einfuhrhändler, Auskunftsdienste, Adressenverlage, Werbeagenturen, Markt- und Meinungsforschungsinstitute.

Absatzmittler

Diesbezüglich zählen der Kommerz und die sog. mittelbaren Absatzmittler wie Ärzte (in der pharmazeutischen Industrie), Architekten, beratende Ingenieure) usw.

Bedarfsträger (Verbraucher und Verwender)