Marketing

Primär wird das Produkt-Management in der operativen Realität als Linieninstanz oder Stabsposition der Marketingführung organisatorisch eingebettet. Dadurch liegt eine sichtliche Unvereinbarkeit zwischen Aufgaben und Verantwortlichkeit einerseits

und Kompetenzen und Durchsetzungsoptionen andererseits vor. Während dieser organisatorisch nicht befriedigenden Lösung muß der Produkt-Manager anstalten machen, seine Produktziele zu erlangen. Das wahrscheinlich wichtigste Kennzeichen zu einer erfolgreichen Tätigkeit des Produkt-Managers bekundt sich in einer hohen fachlichen und persönlichen Kompetenz.

Die fachlichen Kompetenzsmerkmale berufen sich auf
•    ein charakteristisch analytisches Denkvermögen
•    große planerische und organisatorische Tauglichkeiten
•    eine ungefährdete Beherrschung des Marketing-Systems
•    ein untermauertes betriebswirtschaftliches Grundlagenwissen.

Diese hohen Anforderungen führen zu der  Frage, wie die Vorbildung und Unterrichtung eines Produkt-Managers gestaltet sein sollte. Es gibt beileibe nicht einen einheitlichen, allgemeingültigen Ausbildungsweg für die Anstellung des Produkt-Managers. In der Regel zeigt sich hingegen dieser Tage in der Praxis, daß für einen angehenden Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studium (möglichst mit Kern im Marketing) von großem Pluspunkt ist. Darauf aufbauend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungsperiode in der Firma dazu kommen. Hier werden die Nachwuchskräfte im Zuge eines speziellen Ausbildungsprogramms zuallererst durch alle Sektoren der Firma manövriert, um den unerlässlichen Einblick in die Korrelationen des Organisationsvorgangs zu erlangen.

Gerechtfertigtermaßen wird in vielen Firmen als unabwendbar geachtet, daß der designierte Produkt-Manager darüber hinaus eine gewisse Zeitspanne im Verkaufsaußendienst verbringt. Nach Schluss eines derartigen Trainingsprogramms folgt normalerweise die Nutzung als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei angemessener Bewährung kann nach einigen Jahren eine Erzeugnisgruppe in eigener Befugnis übernommenn werden.