Marketing

Hauptsächlich wird das Produkt-Management in der betrieblichen Realität als Linieninstanz oder Stabsposition der Marketinggeschäftsführung organisatorisch eingebaut. Angesichts dessen liegt eine sichtliche mangelnde

Deckungsgleichheit zwischen Aufgaben und Verantwortlichkeit einerseits und Kompetenzen und Durchsetzungsoptionen andererseits vor. Während dieser organisatorisch unzufriedenstellenden Lösung muß der Produkt-Manager probieren, seine Erzeugnisziele zu erlangen. Das offenbar wichtigste Attribut zu einer erfolgreichen Betätigung des Produkt-Managers offenbart sich in einer hohen fachlichen und persönlichen Eignung.

Die professionellen Befähigungsmerkmale berufen sich auf
•    ein ausgeprägt analytisches Denkvermögen
•    erhebliche planerische und organisatorische Fähigkeiten
•    eine ungefährdete Beherrschung des Marketing-Systems
•    ein solides betriebswirtschaftliches Grundlagenwissen.

Diese hohen Forderungen führen zu der  Frage, wie die Propädeutik und Bildung eines Produkt-Managers aufgebaut sein sollte. Es gibt durchaus nicht einen einheitlichen, allgemeingültigen Ausbildungsweg für die Anstellung des Produkt-Managers. Alles in allem zeigt sich jedoch in diesen Tagen in der Realität, daß für einen zukünftigen Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studieren (möglichst mit Fokus auf Marketing) von großem Nutzen ist. Darauf aufbauend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungszeit in der Unternehmensorganisation anschließen. Hier werden die Nachwuchskräfte im Kontext eines besonderen Ausbildungsprogramms vorerst durch alle Sektoren der Firma geführt, um den unerlässlichen Einblick in die Verknüpfungen des Unternehmensorganisationsablaufs zu erhalten.

Zu Recht wird in vielen Betrieben als imperativ geschätzt, daß der angehende Produkt-Manager ebenfalls eine gewisse Zeitdauer im Verkaufsaußendienst verbringt. Nach Abschluss eines dahingehenden Trainingsprogramms folgt typischerweise die Indienstnahme als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei qualifizierter Bewährung mag nach einigen Jahren eine Erzeugnisgruppe in eigener Verantwortlichkeit übermittelt werden.