Marketing

Produktpolitik beherbergt alle Entscheidungen, die in unmittelbare Wechselbeziehung mit dem einzelnen Produkt getroffen werden und darauf gezielt sind, neue Produkte zu entwickeln und im Markt einzuführen (Produktinnovation), anhängig im Markt gefestigte Produkte zu

verwandeln (Produktmodifikation) wie noch 'alte' Produkte aus dem Programm auszusortieren (Produkteliminierung) (Meffert).

Entscheidungen über Produkte und Produktionsprogramme sind den marketingpolitischen Leitfadenentscheidungen verbunden. Sie müssen anfangs aller Erwägungen für die perfekte Marketingstrategie stehen.

Ein bedeutender Vorzug des Mittels Produktpolitik existiert darin, daß neue oder korrigierte Produkte für eine gewisse Spanne einen Vorsprung vor dem Mitbewerb sichern.
 
Im Kontext des Marketing-Mix ist die Produktpolitik keinesfalls denn ein technisches, sondern als eine marktorientierte Herausforderung zu begreifen. Nur diejenigen Organisationen werden ihre beschlossenen Ziele erlangen, denen es gelingt, ihre Produkte zielgerichtet auf die Bedürfnisse des Marktes zu kalibrieren. Die Marktorientierung in der Produktpolitik bildet die Fundamentstrebe für den Unternehmenserfolg. Dies wird ebenso vor allem dadurch deutlich, daß jetzt in vielen Unternehmen die vorrangigen Umsätze mit Produkten erzielt werden, welche vor zehn oder gar fünf Jahren noch  nicht im Produktionsprogramm waren. Alleinig mithilfe einer rigoros marktbezogenen Produktpolitik wird den Organisationen eine frühzeitige Adaptation an die sich ständig schneller abwandelnden Marktverhältnisse gelingen.

Innert des vertriebpolitischen Instrumentariums nimmt die Produktpolitik eine elementare Position ein. Letztendlich hängen u.a. die Formgebung der Preispolitik, die Ausformung des Vertriebsapparates, die bestimmte Qualität der Werbung und Sales Promotion von der Art des Produktes ab, für das sie gelten. Alle diese marketingpolitischen Aktivitäten sind immer produkt- bzw. sortimentsorientiert.

Produktpolitische Maßnahmen versorgen den Unternehmen ein sog. zeitlich begrenztes Monopol oder jedenfalls kurzzeitig eine monopolvergleichbare Position mit guten Gewinnoptionen.