Marketing

Monomarken
Die Monomarke wird mit einem maßgeschneiderten Marketingprogramm zu einer selbständigen Handelsgutpersönlichkeit aufgebaut.

Sortimentsmarke
Bei der Sortimentsmarkenpolitik wird ein einziger,

alle Fabrikate der Organisation umfänglicher 'Familienname' auserwählt.
Es steht fraglos, daß für die Durchsetzung einer Monomarke im Marktplatz hohe Marketinganstrengungen notwendig sind. Dennoch wird diese Strategie von vielen Markenwarenunternehmung angewandt.

Da keine Wechselbeziehung zwischen Warename und Firmenname besteht, ist der Firmenruf nicht vom Erfolg des Artikels dependent. Stellt sich ein neu eingeführtes Produkt als Flop (Versager) heraus, so hat dies wenigstens aus der Sichtweise des Konsumenten keinerlei negativen Implikationen auf das Renommee der Firma.

Die Auswahl des Markennamens erfolgt nach der 'Identitäsmaxime ', das heißt Warename und Firmenname sind deckungsgleich. Die Sortimentsmarkenstrategie wird von vielen Organisationen in den verschiedenartigsten Branchen angewandt.

Der Vorzug der Sortimentsmarkenpolitik liegt darin, daß die Marketingausgaben für die einzelnen Handelsgüter gering sind, weil ebendiese als 'Sortimentsmarken' vermittels des konsistenten Namens vom Warenangebot auf gewisse Weise mitgetragen werden.

Die Einführungskosten für Sortimentsmarken sind wesentlich weniger bedeutend als für Monomarken, da weder Kosten für die Namensgebung noch für die Bekanntmachung der Marke entstehen.

Die einzelne Sortimentsmarke hat Nutzen am Vertrauensvorschuss auf Handels- und Verbraucherseite, sofern ein positives Firmenbild vorliegt. Dieser mögliche 'Goodwill-Transfer' von der Organisation zum einzelnen Handelsgut hin stellt demzufolge für das neue Produkt eine ausschlaggebende Starthilfe bei der Markteinleitung dar.
Die Sortimentsmarkenstrategie beweist dann Grenze, sobald innerhalb des Erzeugnisprogramms überaus verschiedenartige Warengruppen hergestellt und vertrieben werden. Hierbei sollen naturgemäß für die jeweiligen Artikellinien verschiedene 'Familiennamen' geführt werden.