Marketing

Monomarken
Die Monomarke wird mit einem maßgearbeiteten Marketingprogramm zu einer autarken Artikelpersönlichkeit aufgebaut.

Sortimentsmarke
Bei der Sortimentsmarkenstrategie wird ein singulärer, alle Erzeugnisse der Firma universeller 'Familienname' ausersehen.
Es steht unzweifelhaft,

daß für die Durchsetzung einer Monomarke im Marktplatz hohe Marketingausgaben unvermeidlich sind. Dessen ungeachtet wird diese Strategie von vielen Markenwarenunternehmen angewandt.

Da keine Beziehung zwischen Produktname und Firmenname besteht, ist der Unternehmungsruf nicht vom Ergebnis des Produktes abhängig. Stellt sich ein neuartig eingeführtes Erzeugnis als Flop (Niete) heraus, so hat dies zumindest aus der Ansicht des Verbrauchers keinerlei negativen Wirkungen auf das Ansehen der Firma.

Die Präferenz des Markennamens erfolgt nach der 'Identitäsmaxime ', das heißt Warename und Firmenname sind gleichwertig. Die Sortimentsmarkenstrategie wird von vielen Firmen in den verschiedensten Industriebranchen angewandt.

Der Gewinn der Sortimentsmarkenpolitik liegt darin, daß die Marketingaufwendungen für die einzelnen Artikel gering sind, aufgrund dessen, dass selbige als 'Sortimentsmarken' anhand des konsistenten Namens vom Sortiment auf gewisse Weise mitgetragen werden.

Die Einleitungskosten für Sortimentsmarken sind bedeutend minder als für Monomarken, weil weder Kosten für die Namensfindung noch für die Ankündigung der Marke hervortreten.

Die einzelne Sortimentsmarke gewinnt durch einen Vertrauensvorschuss auf Kommerzs- und Verbraucherseite, insoweit ein positives Firmenimage vorliegt. Der mögliche 'Goodwill-Transfer' von der Firma zum einzelnen Fabrikat hin stellt demnach für das neue Erzeugnis eine ausschlaggebende Starthilfe bei der Markteinführung dar.
Die Sortimentsmarkenstrategie zeigt dann Grenze, wenn innert des Artikelprogramms sehr verschiedenartige Produktgruppen hergestellt und vertrieben werden. In diesem Fall sollen naturgemäß für die jeweiligen Produktlinien diverse 'Familiennamen' geführt werden.