Leistungsstrom (Sachgüter und Service) Geldstrom
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Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Service) steht ein Geldstrom gegenüber. Des Weiteren bestehen zwischen Betrieb und Markt Informationsströme, die die Vollständigkeit jener Aktivitäten integrieren, die mit der Förderung,
Bearbeitung und Transfer zweckgerichteter Wissensansammlungen zu tun haben.
Unter Zugrundelegung ungleichartiger Kriterien lassen sich etliche Marktarten trennen:
(1) Gemäß dem Zutritt zu den Märkten:
a) offener Handelsplatz
b) geschlossener Absatzmarkt
Geschlossene Märkte sind überwiegend Ausdruck einer Rationierung (mengenmäßige Beschränkung des Angebots) und/oder einer Genehmigung (z.B. Gaststätten-, Taxibetriebe).
(2) Je nach der Angebots- und Nachfrageanordnung:
In der volkswirtschaftlichen Marktformenlehre wird ob der Zahl der am Marktplatz beteiligten Lieferant und Nachfrager unterschieden nach
a) Monopol b) Oligopol c) Polypol
(3) Gemäß geographischen Kriterien:
a) lokaler Markt
b) regionaler Handelsplatz
c) nationaler Absatzgebiet
d) internationaler Absatzgebiet
(4) Nach dem Ausmaß der Institutionalisierung des Absatzgebietes:
a) organisierte Umschlagplätze:
- Umschlagplätze mit ortsanwesenden Waren (Wochenmarkt, Jahrmarkt, Versteigerungen)
— Handelsplätze, auf denen nach Mustervorlagen gehandelt wird (Börsen, Messen und Ausstellungen)
b) nicht- geordnete Absatzgebiete
(5) Nach Kotler lassen sich die Handelsplätze mithilfe folgender „vier W" demarkieren:
1. Was wird auf dem Absatzgebiet gekauft? (Kaufsache)
2. Warum wird auf dem Marktplatz gekauft? (Kaufanreize, Einkaufsziele)
3. Wer kauft? (Träger Kaufentschluss)
4. Wie wird gekauft? (Kaufhandhabungen, Kaufentscheidungsgeschehnis)
Je nach Ausformung dieser Merkmale sind vier elementare Handelsplatzarten zu distinguieren:
• Konsumentenhandelsplatz (= Konsumgüterumschlagplatz)
• Produzentenhandelsplatz (= Investitions- und Produktionsgütermarkt )
• Wiederverkäuferhandelsplatz (Absatzmittler = Handel)
• Handelsplatz der öffentlichen Betriebe (öffentliche Administration: Bund, Länder bzw. Verwaltungsbereiche, Gemeinden.)