Marketing

Gestalt der Marketingplanung
Unter dem Sichtfeld der Laufzeit der Pläne wie noch hinsichtlich der Planelastizität ergeben sich ausgewählte Gestalten der Marketingplanung.

Planungsgestalten nach ihrer Laufzeit
Man unterscheidet folgende Planungsgestalten nach dem Merkmal Zeitintervall:

langfristige (strategische) Planung: mehr als fünf Jahre
   
mittelfristige (taktische) Planung: von einem bis allenfalls fünf Jahre

temporäre (operative) Planung: bis zu einem Jahr.

Laufend sollten von der Unternehmensorganisation langfristige und kurzfristige Pläne erstellt werden. Die temporäre Konzeption leitet sich aus der langfristigen ab und muß diese sinnvoll komplementieren. Handelt es sich im Zusammenhang der nachhaltigen Konzeption aufgrund zu wenig wissenswerter Informationen um allein generalisierende Aussagen, so fehlt ein obligatorisches Glied zwischen beiden Konzeptionsstufen. In diesem Kontext ist eine mittelfristige Konzeptionsperiode einzufügen, für die gegenständlichere Aussagen entstehen können.

Wenn gleichfalls die temporäre Planung von der mittel- bzw. längerfristigen Marketingdisposition abhängt, so besteht darüber hinaus unter beiden eine stark gegenseitige Beziehung. Weichen insofern die temporär erreichten Resultate von den mittel- oder nachhaltig gesetzten Zielen beachtenswert ab, so sollen letztere Pläne gleichermaßen überarbeitet werden: z.B. Abänderung des Zielniveaus; Entwicklung anderer Strategien, um die beibehaltenen Ziele doch noch erlangen zu vermögen.

Umfassend läßt sich eine dichte Verbindung zwischen der Länge der Planungsdauer und der Exaktheit der Pläne identifizieren.

Je weiter der Dispositionshorizont gespannt ist, umso lückenhafter und strittiger werden die Datensammlungen. Die nachhaltige Disposition im Sinne einer „Perspektivdisposition" stellt insofern nur eine Rahmen- oder Grobplanung dar. Mit abnehmender Dispositionsdauer nimmt vermöge zuverlässiger Erwartungssituationen der Detaillierungsgrad zu. Die kurzfristige Planung bildet demnach eine Feinkonzeption mit hohem operationalem Format.