Marketing

Der persönliche Sinn als eine schaffbarer Gegenstand des Zusatznutzens beinhaltet jegliche Erwartungen und Anschauungen, die das spezielle, subjektive Verhältnis des Abnehmers zu dem Erzeugnis anbelangen. Während bspw. bei einem Auto der

Grundnutzen im ' geschwinden Fortbewegungsmittel' gesehen werden kann, besteht der persönliche Nutzen eventuell in der 'Freude am Fahren' oder in einer auffälligen Sicherheitsausrichtung.

Der soziologische Gebrauch, gleichfalls als Geltungs-, Prestige- oder Demonstrationssinn familiär, entsteht aus den Interaktionen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Szene. Diese Nutzeffektsart kann sowohl ein Mittel zur Angleichung an andere, bewunderte Mitglieder der Gesellschaft als ferner ein Agens zur Abhebung sein. In unserem Produktvorzeigebeispiel Vehikel könnte der soziologische Sinn darin liegen, mit Bestimmtheit einen größeren und schnelleren Wagen als die Nachbarn oder die Arbeitskollegen zu fahren.
 
Der Grundgebrauch eines Produktes basiert auf den objektiv-technischen Gebrauchseigenschaften (= Produktbeschaffenheit). Die Gestaltungsrealisierbarkeiten des Produktäußeren sind als Prototyp des Zusatzbenefits anzusehen. Der Zusatznutzen bietet marketingtechnisch die beste Vorgehensweise, um eine positive Weite vis-à-vis Konkurrenzprodukten zu erreichen.

Produkte gestatten eine Distinktion bezüglich der Voraussetzung Verwendungszweck in die beiden Abteilungen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innerhalb dieser beiden Produktgruppen bringt die Zerlegung nach dem Kennzeichen Lebensdauer noch die Trennung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Herstellungsgut' und ' Investitionsgut'.

Die Schutzmarke als sog. 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein fundamentales Kommunikationsmittel zwischen dem Produzent und dem Abnehmer bzw. Verwender dar. In der Reklame bildet sie eine Konstante, welche sich in das Gedächtnis des Verbrauchers einprägen soll.

Die Marke dient zur Identifikation eines Fabrikates und soll eine klare Differenzierung gegenüber Konkurrenzprodukten zuteilen.