Marketing

Es wird vielmals leichter und hierdurch minder risikoreich sein, ein stillstehendes oder mild degressives Produkt wiederzubeleben, als ein ganz und gar neues Produkt im Markt zu platzieren.

Die Mobilmachung der oft noch erheblichen Reserven bei existierenen Fabrikaten erfordert hingegen gleichfalls eine überaus systematische Prozedur im Relaunch-Hergang.

Die Altersbestimmung des Erzeugnisses mittels der Life-Cycle-Untersuchung (Elaborat-Lebenszyklus), die korrekte Begutachtung und Untersuchung der Hintergründe für die nachteilige Umsatzentwicklung sowie entsprechende Veränderungen am Elaboratpotential sind die Grundvoraussetzungen für erfolgreiche Relaunch-Handlungen.

Eine marktorientierte Produkt- und Programmpolitik soll sowohl die fortlaufende Einführung neuer Elaborate und deren beständige Adaptation an Marktveränderungen als zudem das stetige geplante Ausscheiden 'abgewirtschafteter' Erzeugnisse enthalten. Die Fabrikateliminierung soll gewährleisten, daß die Schwachstellen und Verlustquellen im Programm beizeiten ausgesondert und dabei eine Konzentration auf entfaltungs- und ertragsstarke Erzeugnisse passieren kann.

Die erwähnten produktpolitischen Regsamkeiten Elaboratneuschöpfung und Produktelimination haben natürlicherweise unmittelbare Auswirkungen auf das Produktprogramm als Gesamtheit aller am Markt angebotenen Erzeugnisse der Organisation. Die Programmpolitik ist jedoch beileibe nicht als die Summe von 'Einzelfabrikat-Entscheidungen' zu sehen, stattdessen, sie verfolgt eigene strategische Ziele. Die Einzelfabrikat-Entscheidungen haben sich eher den Programmzielen und -Strategien unterzuordnen.

Das Erzeugnis kann einmal als eine gediegen technologische Performanz gesehen werden. Dieser mehr 'wesentliche Erzeugnisbegriff bezieht sich auf jene Anschauungsweise des Elaborates, der gerade als Kaufobjekt erkannt wird. So ist beispielsweise ein Mobiltelefon rein physisch gesehen nichts anderes als eine Zusammenstellung von Metall- oder Kunststoffteilen, die eine Opportunität zum Fernsprechen bieten.